El grupo de publicidad más grande del mundo, WPP, elevó este miércoles su perspectiva de ventas para todo el año, diciendo que la fuerte demanda de los clientes lo ayudó a contrarrestar el estado de ánimo sombrío que afecta a la economía mundial.

El gigante tecnológico Google informó el martes su primer fallo trimestral de la pandemia, lo que se sumó a la sensación de que la invasión de Ucrania, la inflación vertiginosa y la escasez de productos habían comenzado a estrangular la recuperación de covid-19.

WPP de Gran Bretaña, propietaria de las agencias Ogilvy, Gray y GroupM, dijo que si bien los clientes eran cautelosos acerca de la creciente presión sobre los presupuestos de los consumidores, no habían recortado su gasto en publicidad. Mencionó a Coca-Cola como un cliente que había tenido un fuerte impacto.

La inflación también puede tener un impacto positivo en los presupuestos publicitarios, ya que las empresas necesitan producir campañas de marketing para explicar y respaldar sus aumentos de precios.

«Tuvimos un buen año el año pasado y ese impulso ha continuado en gran medida a principios de este año», dijo a Reuters el presidente ejecutivo Mark Read.

Los holdings publicitarios como WPP, Omnicom, Publicis e IPG han estado a la vanguardia de la recuperación corporativa ante la pandemia, ya que los clientes utilizaron sus datos, habilidades creativas y asesoramiento estratégico para producir y colocar nuevas campañas publicitarias.

Tanto Publicis como Omnicom superaron las previsiones del primer trimestre en los resultados publicados este mes, aunque las comparaciones serán más difíciles para el sector durante el resto del año.

WPP, aseguró que su principal métrica de ventas netas (ingresos comparables menos costos transferidos) aumentó un 9,5 % en el primer trimestre, por encima de un pronóstico de 7,1 %. Las ventas netas aumentaron un 12,1 % en 2021.

El grupo británico dijo que ahora esperaba un crecimiento de las ventas netas de todo el año para 2022 de entre 5,5 y 6,5 %, por encima de su pronóstico anterior de alrededor del 5 %.

«La demanda de nuestros servicios es fuerte, particularmente en medios digitales, comercio electrónico, datos y tecnología de marketing», dijo, y se reportaron sólidos resultados en Estados Unidos y Gran Bretaña.

Las acciones de WPP subieron un 1 % frente a un índice FTSE 100 plano.

Los analistas de Citi dijeron que los resultados marcaron un golpe «enfático» frente a los pronósticos, ayudados por un crecimiento de base amplia en todas las geografías y divisiones y después de que WPP fusionó algunas de sus agencias para brindar un servicio más integrado a los clientes.

Fuente: Reuters