Walmart podría lanzar una plataforma que utilizará personas influyentes en las redes sociales para ayudar al minorista y a sus 100.000 vendedores externos a promocionar sus productos y servicios en línea, según registros de marcas registradas.

Walmart presentó marcas registradas para «Walmart Creator» y «Walmart Creator Collective», que brindarían consultoría en redes sociales y «la promoción de bienes y servicios de otros a través de personas influyentes», según los documentos del 27 de julio vistos por Reuters.

Walmart actualmente trabaja con personas influyentes para promocionar sus comestibles y ropa, así como su programa de lealtad Walmart+. Los influencers suelen tener muchos seguidores en Instagram, YouTube y TikTok y recomiendan productos publicando enlaces de afiliados. Ganan una comisión cuando un cliente utiliza el enlace para realizar una compra.

Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de $16.400 millones en 2022, según la empresa de medios Influencer Marketing Hub. Los rivales Shopify y Amazon.com  tienen cada uno sus propios servicios de influencia en las redes sociales.

Las empresas registran marcas registradas por muchas razones y las presentaciones no siempre conducen a que una compañía lance un nuevo producto o servicio.

Walmart se negó a comentar sobre sus planes para Walmart Creator y Walmart Creator Collective.

Los vendedores externos de Walmart actualmente pueden comprar anuncios de Walmart Connect, el negocio de publicidad digital del minorista. Walmart Connect recaudó $ 2 mil millones en ingresos por su negocio de publicidad el año fiscal pasado, dijo la compañía durante su teleconferencia de ganancias de febrero.

El crecimiento de su negocio de comercio electrónico, incluido su servicio de entrega y suscripción Walmart Plus, ha sido una prioridad para Walmart, con planes para lanzar nuevos servicios para los vendedores, dijo la compañía durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre en febrero. Walmart tiene actualmente casi 240 millones de artículos en línea para fines de 2022 y dijo el martes que sus ventas de comercio electrónico en EE. UU. en el segundo trimestre aumentaron un 12% desde el año pasado.

“La relación entre el crecimiento digital, el crecimiento del mercado y la publicidad es algo que estamos tratando de aprovechar”, dijo el martes el director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, en la llamada de ganancias del segundo trimestre.

El negocio de publicidad global de Walmart, compuesto por Walmart Connect y su empresa de comercio electrónico con sede en India, Flipkart’s ads, creció casi un 30 % año tras año. La compañía dijo el martes en su llamada de ganancias que el número de anunciantes activos ha aumentado un 121% desde el año pasado.

Desde 2017, Amazon ha ofrecido a personas influyentes en las redes sociales la oportunidad de crear sus propias páginas en línea para ciertos productos recomendados que se venden en el mercado de Amazon.com. Los influencers ganan comisiones por cada producto comprado en su página.

Matt Gilbert, director ejecutivo de la firma de software de asociaciones comerciales Partnerize, dijo que Walmart quiere capitalizar los movimientos de los anunciantes para gastar más de sus presupuestos en «la economía del creador».

Muchas personas influyentes dependen de Walmart para obtener ingresos a través de «dólares de afiliados», dijo Danielle Wiley, directora ejecutiva de la agencia de marketing de personas influyentes Sway Group. «Cualquier forma en que la compañía pueda hacer esto más fácil para los influencers y facilitar la creación de contenido beneficiará a ambas partes».

Con Reuters