Twitter Inc e Integral Ad Science, una compañía de verificación de anuncios digitales, se unirán para proporcionar a los anunciantes un análisis a nivel de tweet sobre el contenido que aparece junto a sus anuncios, dijeron las compañías el miércoles.

La asociación llega en un momento en que la plataforma de redes sociales está luchando con la caída de los ingresos, ya que los anunciantes redujeron sus gastos en la plataforma después de que el multimillonario Elon Musk hiciera varios cambios después de su adquisición.

«Los especialistas en marketing buscan confianza para continuar invirtiendo en Twitter y eventualmente aumentar su inversión en Twitter… y de eso se trata todo esto», dijo Craig Ziegler, vicepresidente senior de Gestión de Producto de Integral Ad Science.

IAS también brindará a los anunciantes medidas para la seguridad de la marca, un término de la industria para proteger su reputación en línea y evaluar el contenido que se encuentra junto a un anuncio a nivel de tweet.

Musk ha estado luchando para retener a los clientes, ya que muchas empresas, incluidas General Motors y United Airlines, se detuvieron o se retiraron de la publicidad en la plataforma.

Muchos anunciantes, incluidos Dyson, Mazda, Forbes y PBS Kids, suspendieron sus campañas de marketing o eliminaron sus anuncios de partes de Twitter porque sus promociones aparecían junto con tuits que solicitaban pornografía infantil.

Fuente: Reuters