TikTok es plenamente consciente de que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, está remodelando las aplicaciones de Facebook e Instagram para que se parezcan más a su popular servicio de vídeos cortos. Pero TikTok no tiene interés en imitar a Facebook.

“Facebook es una plataforma social”, dijo Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, a CNBC en una entrevista el jueves. “Han construido todos sus algoritmos basados ​​en el gráfico social. Esa es su competencia principal. El nuestro no lo es”.

Chandlee, quien pasó 12 años en Facebook antes de unirse a TikTok en 2019, dijo que su antiguo empleador probablemente tendrá problemas si intenta copiar TikTok y terminará ofreciendo una experiencia inferior a los usuarios y las marcas.

Facebook lanzó Instagram Reels en 2020 como su primera incursión real en el mercado de vídeos de formato corto. El año pasado, llevó el servicio a su aplicación principal de Facebook.

“Somos una plataforma de entretenimiento”, dijo Chandlee. “La diferencia es significativa. Es una gran diferencia”.

El jefe de la aplicación de Facebook, Tom Alison, le dijo a The Verge esta semana que ve a TikTok robando cada vez más participación de la red social más grande del mundo. Facebook planea modificar su feed principal para que se parezca más a TikTok al recomendar más contenido, independientemente de si lo comparten amigos.

“Creo que lo que probablemente no abrazamos o vimos por completo es cuán social podría ser este formato”, dijo Alison a The Verge.

El desempeño reciente de Facebook lo respalda. El precio de las acciones de Meta ha bajado un 52% este año, por debajo del Nasdaq, que ha caído un 32%. En abril, la compañía dijo que los ingresos en el segundo trimestre podrían caer con respecto al año anterior por primera vez en la historia.

A principios de año, Zuckerberg reconoció la mayor presión competitiva de TikTok y dijo: “Es por eso que nuestro enfoque en Reels es tan importante a largo plazo”.

TikTok es propiedad de ByteDance de China, que es de propiedad privada.

Chandlee dijo que la historia no está del lado de Zuckerberg y compara su problema actual con el desafío que enfrentó Google cuando intentaba enfrentarse a Facebook en su propio juego.

“Recuerdas cuando Google estaba creando Google+”, dijo Chandlee. En Facebook, “Teníamos salas de guerra en ese momento. Fue un gran problema. Todos estaban preocupados por eso”, dijo.

Pero no importaba cuánto dinero invirtiera Google en sus esfuerzos de redes sociales, no podía competir con Facebook, que se había convertido en el lugar predeterminado para que las personas se conectaran con amigos y compartieran fotos y actualizaciones.

“Quedó claro que el valor de Google era la búsqueda y que Facebook era realmente bueno en lo social”, dijo Chandlee.

“Veo lo mismo ahora”, agregó. “Somos realmente buenos en lo que hacemos. Destacamos estas tendencias culturales y esta experiencia única que las personas tienen en TikTok. Simplemente no van a tener eso en Facebook a menos que Facebook se aleje por completo de sus valores sociales, lo cual no creo que vaya a hacer”.

Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Chandlee agregó que tiene un profundo respeto por Zuckerberg y ve tanto a Facebook como a Google como una fuerte competencia. Sin embargo, señaló que TikTok tiene una variedad de competidores en todo el mundo, incluidas empresas de comercio electrónico y transmisión en vivo.

Chandlee dijo que no ha visto una desaceleración en el gasto publicitario en TikTok, a pesar de lo que informan compañías como Snap, que les dijo a los inversores que los ingresos publicitarios se ven afectados por la inflación y la amenaza de recesión. Las acciones de Snap han perdido casi las tres cuartas partes de su valor este año.

“Escuché que va a haber una desaceleración en el mercado publicitario, entre un 2% y un 6%, pero no lo hemos visto”, dijo Chandlee. “No estamos viendo los vientos en contra que otros están viendo”.

Fuente: CNBC