Snap Inc informó este miércoles que el crecimiento de los ingresos en el tercer trimestre es el más lento en la historia de la compañía, ya que la alta inflación, el aumento de las tasas de interés y el deterioro de la economía continúan devastando la industria de la publicidad.

Como resultado, la empresa matriz de Snapchat dijo que recortará el 20 % de todo el personal, reestructurará su unidad de ventas de publicidad y cerrará proyectos que incluyen juegos móviles y novedades como la cámara de un dron volador, para enfocarse en mejorar las ventas y la cantidad de Usuarios de Snapchat. Snap tenía más de 5600 empleados a fines del año pasado.

Los inversores han visto a Snap como un indicador temprano de las tendencias que afectan a otras plataformas de redes sociales, incluidas Meta Platforms, Pinterest y Twitter, ya que la empresa suele ser la primera en informar ganancias trimestrales. o proporcionar actualizaciones comerciales.

La advertencia de Snap en mayo de que perdería sus objetivos de ingresos debido al empeoramiento de las condiciones económicas provocó una venta masiva de acciones de redes sociales.

Las acciones de Snap, con sede en Santa Mónica, California, cerraron con una caída del 2,5 % a 10 dólares el martes después de que The Verge informara por primera vez sobre los planes de despidos de Snap, y AdAge informara sobre la partida de dos altos ejecutivos de publicidad.

El crecimiento de los ingresos en lo que va del tercer trimestre ha aumentado un 8 % con respecto al año anterior, lo que está «muy por debajo de lo que esperábamos», escribió el presidente ejecutivo Evan Spiegel en un memorando a los empleados que también se hizo público este miércoles.

Si esa tasa de crecimiento se mantiene, sería el crecimiento de ingresos más lento que ha tenido Snap desde que se convirtió en una empresa pública en 2017, muy lejos de las tasas de crecimiento de tres dígitos que ha registrado en trimestres anteriores.

Dos de los principales ejecutivos de ventas publicitarias de Snap, el director comercial Jeremi Gorman y el vicepresidente de ventas publicitarias Peter Naylor, se van para unirse a Netflix y desarrollar el negocio publicitario del servicio de transmisión.

Gorman, un ejecutivo de publicidad desde hace mucho tiempo que trabajó anteriormente en Amazon, fue fundamental en la construcción del negocio publicitario de Snap, dijo Jasmine Enberg, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence.

Las salidas de Gorman y Naylor se producen después de que Snap reportó un segundo trimestre decepcionante y enfrenta más competencia de TikTok, dijo.

«Snap claramente está pasando por un momento difícil», indicó Enberg.

‘ENFRENTARSE A LAS CONSECUENCIAS’

A pesar de reducir el gasto en algunas áreas, Snap ahora debe «enfrentar las consecuencias de nuestro menor crecimiento de ingresos y adaptarse al entorno del mercado», escribió el director ejecutivo Spiegel en el memorando.

El vicepresidente senior de ingeniería, Jerry Hunter, será ascendido a director de operaciones y será responsable de mejorar la coordinación entre los equipos de ingeniería, ventas publicitarias y productos, dijo Spiegel.

Snap y otras plataformas de redes sociales, incluida Meta, sufrieron las actualizaciones de privacidad que Apple introdujo en los iPhone el año pasado. Esto ha dificultado que los vendedores de anuncios digitales y los anunciantes dirijan los anuncios a audiencias relevantes y midan sus resultados de ventas.

Una colaboración más estrecha entre ingeniería y ventas podría ayudar potencialmente a Snap a mejorar la orientación y la medición de sus anuncios.

La reestructuración de la división de ventas publicitarias también incluye tres nuevos cargos de presidente que supervisarán las regiones de América, Europa, Medio Oriente y África, y Asia-Pacífico.

Snap también suspenderá la inversión en su cámara de dron volador Pixy, solo unos meses después de su debut en mayo.

Fuente: Reuters