Las acciones de Snap cerraron con una caída del 43% el martes, marcando su peor día y arrastrando a la baja las acciones de otras empresas de redes sociales y publicidad digital.

La caída se produce después de que Snap emitiera una advertencia el lunes a los inversores diciendo que no alcanzará sus propios objetivos de ingresos y ganancias ajustadas en el trimestre actual.

“Desde que emitimos una guía el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo previsto”, dijo la empresa matriz de Snapchat en una presentación ante la SEC. Las acciones de Snap han bajado un 84 % desde un máximo de 52 semanas en septiembre de 2021 y han bajado más del 72 % en lo que va del año.

La presentación también llevó a sus pares con una fuerte dependencia de la publicidad por la tarde. Las acciones de Meta cerraron con una caída del 7,62 %, Roku cayó un 13,74 % y Pinterest cayó un 23,64 %. Alphabet y Twitter descendieron un 4,95% y un 5,49%, respectivamente.

La advertencia de Snap también está afectando a la industria de la tecnología publicitaria. Trade Desk cayó un 18,51%, Magnite cayó un 13,15% y PubMatic cerró con una caída del 15,85%.

“Esperamos que todas las plataformas de anuncios en línea sientan algún impacto de un retroceso significativo de los consumidores”, dijeron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los inversionistas el martes. “La publicidad es cíclica”.

Los temores en torno a la inflación, las preocupaciones sobre las tasas de interés, los continuos problemas de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania han obligado a algunos anunciantes y marcas a repensar la inversión publicitaria en el trimestre actual. Se ha presionado a las empresas, incluida Snap, para que retrasen las contrataciones y reduzcan los costos en un esfuerzo por compensar las pérdidas.

“No vemos ninguna razón real para no tomar el prelanzamiento negativo de Snap al pie de la letra. La publicidad digital es cíclica, pero como toda publicidad, y es muy probable que los vientos en contra de Macro sean mucho más difíciles”, dijeron los analistas de Evercore ISI en una nota del lunes.

Fuente: CNBC