Martin Sorrell dijo que su grupo de publicidad digital S4 Capital ha mantenido el impulso en un tercer trimestre marcado por resultados decepcionantes de las principales plataformas, incluidas Google de Alphabet y Meta de Facebook.

«Las perspectivas para Alphabet, Meta, Amazon en particular y para TikTok no son tan buenas como antes, ha habido una desaceleración del crecimiento, pero sigue siendo bastante fuerte», dijo a Reuters el lunes.

«Y luego, del otro lado, en los servicios tecnológicos y la transformación digital, la mayoría de los pronósticos apuntan a un crecimiento del 20 al 25 % en los próximos cuatro o cinco años, por lo que creemos que estamos bien posicionados para aprovechar ambas cosas».

S4, lanzado por Sorrell en 2018 después de dejar WPP, el mayor grupo publicitario del mundo, dijo que la ganancia bruta/los ingresos netos comparables aumentaron más del 29 % en los tres meses hasta finales de septiembre, manteniéndolo en el camino del crecimiento de 25 % para el año.

Dijo que produciría ganancias operativas básicas de alrededor de 120 millones de libras (US$142 millones) este año, en línea con el recorte de la guía de julio, lo que refleja los costos de una ola de contrataciones.

Las acciones de S4 subieron un 9 % a 229 peniques en las primeras operaciones, el nivel más alto desde la rebaja del verano.

Sorrell dijo que Twitter y Snap, que cada uno representa alrededor del 1 % del mercado de publicidad digital, no eran un buen indicador para el sector.

Dijo que los anunciantes estaban pausando el gasto en Twitter a la espera de claridad sobre cómo el nuevo propietario, Elon Musk, moderaría el contenido.

Musk tenía tres problemas principales, dijo Sorrell, a saber, los ingresos por publicidad y la moderación del contenido, la pérdida de algunas buenas personas en los despidos recientes y los costos de oportunidad para sus otras empresas como Tesla y SpaceX.

«Pero no vale la pena apostar en su contra», dijo. «Así que creo que al final lo hará bien, pero va a ser muy accidentado”.

«En este momento, la mayoría de los clientes están suspendiendo sus actividades porque están preocupados por el contenido extremo y la moderación del contenido en el sitio».

Fuente: Reuters