Los reguladores antimonopolio de la UE ampliaron el alcance de su investigación sobre el negocio de publicidad digital de Google, la unidad de Alphabet , al hacerse cargo de la pesquisa del organismo de control de la competencia portugués sobre el mismo tema.
Si bien la Comisión Europea inició su investigación en junio del año pasado, la Autoridad de Competencia de Portugal (AdC) solo abrió una investigación en mayo de este año luego de una denuncia.
El organismo de control portugués dijo que la autoridad de competencia de la UE se hizo cargo de su caso el 27 de julio en vista del alcance y el impacto del asunto en cuestión.
La Comisión dijo que tomó nota del anuncio de la AdC. Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
AdC dijo que su investigación se centró en el mercado de los servidores de anuncios de los editores y el mercado de las plataformas del lado de la oferta, que permiten a los editores administrar el espacio publicitario en sus sitios web y venderlo a través de subastas o acuerdos con los anunciantes.
Hay indicios de que Google ha utilizado información a la que no tienen acceso los competidores en las subastas de anuncios en línea para cambiar el resultado de esas subastas a favor de Google, y posiblemente ha limitado el desarrollo de tecnologías de subastas competidoras, entre otros comportamientos que restringen la competencia en el contexto de negociaciones con los editores», dijo AdC.
Google obtuvo $ 147 mil millones en ingresos de anuncios en línea en 2020, más que cualquier otra compañía en el mundo, con anuncios que incluyen búsqueda, YouTube y Gmail que representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.
