El fabricante chino de teléfonos inteligentes Realme quiere sobresalir en un espacio abarrotado de dispositivos de nivel medio. El martes, lanzó un teléfono inteligente que, según afirma, se puede cargar por completo en 9 minutos y 30 segundos.
La compañía presentó su teléfono inteligente GT3 en el Mobile World Congress en Barcelona, la feria comercial móvil más grande del mundo. Está buscando hacer crecer su negocio fuera de China y se une a una oleada de proveedores chinos que buscan apuntar a mercados extranjeros.
El GT3 comienza en $649, lo que lo coloca en un segmento extremadamente competitivo donde Realme competirá con rivales chinos como Xiaomi y Oppo, que ofrecen dispositivos de bajo costo con altas especificaciones.
“Realme está persiguiendo el segmento de bajo margen del mercado al ofrecer productos a precios extremadamente competitivos dirigidos a buscadores de valor”, dijo Ben Wood, jefe de investigación de CCS Insight
“Sin embargo, esta es una parte del mercado extremadamente difícil de jugar. Los márgenes bajos de un solo dígito pueden evaporarse si el dólar se mueve rápidamente, los precios de los componentes aumentan o los costos de envío se disparan: todos los vientos en contra que Realme ha tenido que enfrentar”.
En un intento por expandirse en el extranjero, la compañía lanzó su teléfono insignia, el GT2 y el GT2 Pro, en Europa el año pasado. Pero el momento ha sido difícil, ya que el mercado global de teléfonos inteligentes en 2022 sufrió su peor año desde 2013 en términos de envíos.
Sky Li, el CEO de Realme, dijo el año pasado que la compañía busca vender 85 millones de teléfonos en todo el mundo en 2022. La compañía no ha publicado números actualizados. Strategy Analytics, una firma de investigación de mercado, estima que la compañía envió 52 millones de teléfonos inteligentes, una disminución interanual del 20%. Los números de envío indican la cantidad de dispositivos que Realme envía a los minoristas para vender y no es igual a las ventas, pero es una indicación de la demanda de los teléfonos de la compañía.
Los envíos de Realme en Europa, la región clave a la que apunta para la expansión internacional, cayeron un 44% interanual en el cuarto trimestre de 2022, según Counterpoint Research. Su cuota de mercado en Europa cayó del 6% al 4% en el mismo período del año anterior.
“Los mayores desafíos de Realme en Europa y EE. UU. en 2023 incluyen la falta de presencia minorista en operadores poderosos como Vodafone” y una “percepción de marca menos prestigiosa que Apple o Samsung”, dijo Neil Mawston, director ejecutivo de Strategy Analytics, a CNBC a través de correo electrónico.
