El Mundial de fútbol no un mero evento deportivo. Al igual que ha sucedido con las ediciones anteriores, Rusia 2018 es todo un fenómeno social que mueve multitudes en todo el planeta. Su impacto a nivel global se ha potenciado con la exposición digital y en este sentido, la FIFA, como máximo ente de la disciplina ha aprovechado el máximo esta tendencia con su atractiva propuesta en la red que ha cautivado a millones de personas.

Muchas son las opciones que tienen los amantes del denominado “deporte rey” y el público en general a la hora de darle seguimiento a la Copa del Mundo, pero gracias a la calidad de contenido y variedad de opciones, las plataformas digitales del organismo internacional lideran las principales listas y estadísticas en cuanto a preferencia se refiere.

Basados en una línea corporativa clara, cuyos cuatro pilares son informar, entremeter, conectar y apoyar, la FIFA es la principal referencia mundial para seguir todas las incidencias de la fiesta universal.

De acuerdo a una nota colocada en su portal oficial Fifa.com, el organismo hace un balance y a su vez da a conocer se regocijo por liderar la preferencia de internautas. En buena medida, parte de su éxito se basa en la riqueza del material ofrecido. Un elemento de peso para establecer la propuesta ha sido el contar con 32 enviados especiales que han surtido continuamente de información todas las plataformas.

La aceptación y respuesta a esta innovadora cobertura ha sido abrumadora: la FIFA App se ubica al frente de las listas en más de 100 países; los enviados especiales son seguidos por más de 200.000 hinchas en 16 idiomas en Twitter; los Blogs en Vivo diarios (blog específico para cada partido del campeonato), ha generado 60 millones de visitas a su página web.

Estas cifras asombrosas han posicionado a FIFA.com por encima del resto de páginas web futbolísticas del mundo.

Pero la oferta no acaba allí, pues la gama se amplia y el feedback con el público también. Además de disfrutar de los partidos, a los hinchas también les han encantado los atractivos juegos y experiencias en las plataformas digitales que van desde la votación del Jugador Budweiser del Partido hasta el Fútbol Fantasy McDonald’s de la Copa Mundial de la FIFA. La estrategia ha rendido grandiosos dividendos al punto de que 10 millones de jugadores han participado en la Fan Zone de la FIFA.

Los canales de redes sociales de la FIF A son otro de los puntos a destacar. Bajo el lema ‘Share it!’, el crecimiento ha sido masivo con más de 4 millones de nuevos aficionados que se han unido a las cuentas oficiales del Mundial en Facebook, Instagram, Twitter, VKontakte y Weibo. La cantidad de seguidores de la cuenta oficial de la Copa Mundial de la FIFA en Instagram ha aumentado en más de un 50%.

La proximidad con los fanáticos también ha sido importante, pues los canales han hablado directamente con los fans, ayudando a los visitantes a Rusia a sacar el máximo partido de sus viajes. Además, una nueva forma de innovadora narrativa digital, sus historias visuales, ofrecen un mejor y más fácil acceso a los contenidos únicos de la FIFA de forma abreviada, mientras que también se ha facilitado una crónica para cada partido en la lengua internacional de signos.