Paris Hilton gana hasta $1 millón por noche trabajando como DJ famosa, entreteniendo a los fiesteros en clubes en China, Dubai y en la isla de vacaciones española de Ibiza.

Esta víspera de Año Nuevo, tocará un set electrónico para los juerguistas que pasen por un lugar de un tipo diferente: su isla virtual en Roblox. 

Hilton creó una isla en el mundo virtual en línea, apodado Paris World, donde los visitantes pueden explorar réplicas digitales de su propiedad en Beverly Hills y su mansión para perros, pasear por un paseo marítimo inspirado en la celebración de bodas de carnaval de neón que ella y su esposo Carter Reum organizaron a principios de este año en el muelle de Santa Mónica en California. Podrán también explorar la isla en un lujoso automóvil deportivo o en un yate Sunray.

Al igual que otros lugares de reunión virtuales, Paris World cobrará pequeños pagos por comprar ropa virtual o reservar un viaje en una moto de agua.

“Para mí, el metaverso es un lugar donde puedes hacer todo lo que podrías hacer en la vida real en el mundo digital”, dijo Hilton, quien trabajó para crear aspectos de su vida de trotamundos para los fanáticos. “No todo el mundo llega a experimentar eso, así que hemos estado trabajando juntos durante el año pasado, dándoles todas mis inspiraciones de lo que quiero en ese mundo”.

Hilton, de 40 años, se une a un grupo de celebridades y marcas que se apresuran a adoptar el metaverso, un término amplio que se refiere a un mundo virtual persistente. Mark Zuckerberg de Facebook popularizó el término este año y cambió el nombre de la empresa a Meta para enfatizar el papel central del metaverso en el futuro de la empresa.

Marcas como la marca Tommy Hilfiger lanzaron una línea de moda digital lista para usar para los avatares de Roblox. Nike abrió un mundo virtual llamado Nikeland en noviembre, donde los visitantes pueden jugar dodgeball con amigos, ponerse un par de zapatillas virtuales Air Force 1 y ganar medallas. Los raperos Lil Nas X y Travis Scott también realizaron conciertos el año pasado para millones de asistentes virtuales.

Para la socialité y estrella de reality shows convertida en emprendedora, Paris World es la última empresa lanzada por su nueva compañía de medios, 11:11 Media. Ella y el veterano ejecutivo de medios Bruce Gersh tienen como objetivo capitalizar la floreciente economía de los creadores, en la que celebridades como LeBron James de Los Angeles Lakers aprovechan su influencia para producir películas, programas de televisión y podcasts, marketing de marca y vender mercadería.

Hilton es más conocida por el programa de telerrealidad “The Simple Life”, en el que ella y la celebridad de la alta sociedad Nicole Richie abandonaron sus limusinas para viajar por Estados Unidos a bordo de un autobús Greyhound.

Hilton dice que el acto de la rubia tonta fue una farsa, “Siempre estuve involucrado en la broma, pero sabía exactamente lo que estaba haciendo. Detrás de escena, estaba construyendo una marca “.

Ha aprovechado la notoriedad de sus páginas de chismes en 19 líneas de productos de consumo diferentes, que incluyen perfumes, indumentaria, lencería, cosméticos, gafas de sol, relojes, zapatos, carteras y joyas, que en conjunto generaron unos ingresos estimados de 4.000 millones de dólares durante la última década, reveló la compañía.

Reum, esposo de un banquero de inversiones, presentó a Hilton a Gersh, un ex ejecutivo de Walt Disney y Time , para crear una empresa de medios en torno a una de las personas influyentes originales de la cultura pop.

Desde esas primeras discusiones, 11:11 Media ha lanzado “This Is Paris”, un podcast en el que habla con franqueza sobre su familia y amigos, y un par de series de telerrealidad, “Cooking With Paris” en Netflix y “Paris In Love , ”Sobre su compromiso y matrimonio con Reum.

Hilton también ha aprovechado la manía por los tokens no fungibles, colaborando con el diseñador Blake Kathryn para vender tres piezas únicas de arte digital, una de las cuales se vendió por más de $ 1.1 millones, según la plataforma de subastas en línea Nifty Gateway.

“La pieza final del espacio digital es el metaverso”, dijo Gersh. “Creemos que hay una oportunidad real para que París influya, incluso a un nivel más joven que quién es su cliente principal. Hemos construido un mundo fantástico y caprichoso que creemos que a sus fans y nuevos fans les encantará”.