La italiana MediaForEurope (MFE), que busca establecerse como un contrapeso a los gigantes estadounidenses del streaming, confirmó su pronóstico para 2022 a pesar del impacto de los mayores costos de contenido como los derechos deportivos en sus ganancias del primer trimestre.

El grupo de televisión, controlado por la familia del ex primer ministro italiano Silvio Berlusconi, aún espera «resultados económicos positivos y un flujo de caja libre positivo» a pesar de los riesgos que plantea la guerra de Ucrania y las presiones inflacionarias.

La principal emisora ​​comercial del país espera que los ingresos por publicidad en Italia, su principal mercado, aumenten un 1 % este año y tendrán costos de 1.800 millones de euros (US$1.900 millones), dijo el director financiero, Marco Giordani, en una llamada posterior a los resultados.

Ningún cliente había cancelado ninguna de sus campañas planificadas, dijo Matteo Cardani, jefe de operaciones publicitarias italianas de la compañía.

Anteriormente conocida como Mediaset, MFE realiza la mayor parte de su facturación en Italia vendiendo espacios publicitarios en sus canales gratuitos como Canale 5. Se enfrenta a una competencia más dura de los gigantes en línea y las plataformas de servicios de transmisión.

Como parte de una estrategia de expansión europea vista como su respuesta a tales desafíos, MFE ha adquirido una participación de más del 25 % en el grupo de medios alemán ProSiebenSat.

El grupo también espera a finales de este año lanzar una oferta para comprar la participación que aún no posee en su filial española Mediaset España.

En el primer trimestre registró unas ventas publicitarias internas brutas de 460,9 millones de euros, frente a los 452 millones de euros del año anterior.

«Creemos que la orientación de la gerencia aún podría ser realista, suponiendo un empeoramiento de la tendencia publicitaria en los próximos trimestres y la reducción gradual de los costos operativos», escribieron los analistas de Intesa Sanpaolo.

Sus contrapartes en JP Morgan tienen una postura más cautelosa sobre la tendencia publicitaria de la compañía en su mercado nacional, ya que ven una caída del 1 % en todo el año.

Giordani dijo que en un escenario de una tendencia de ingresos más débil en su mercado interno clave, MFE podría reducir su base de costos hasta en un 3 % en Italia.

Cotizada en Milán pero registrada en los Países Bajos, MFE registró un beneficio operativo del grupo en el primer trimestre de 15,3 millones de euros en comparación con los 67,9 millones de euros del mismo período del año pasado.

Los costos totales aumentaron a 639 millones de euros desde 566,3 millones.

Las acciones A y B de MFE cayeron un 0,3 % y un 1 % a las 10:55 GMT después de caer hasta un 1,9 % y un 4,2 %, respectivamente.

Fuente: Reuters