Las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial en particular, están cambiando los procesos creativos. Las computadoras no reemplazarán a los profesionales creativos, sin embargo pueden funcionar como herramientas poderosas en el proceso de narración.

Así lo comprobó Lexus, quién lanzó el primer anuncio comercial de la industria con ayuda de inteligencia artificial.

El spot de 60 segundos fue dirigido por el ganador del Oscar Kevin Macdonald, trabajando a partir de un guión que fue desarrollado por el sistema de IBM Watson de IBM.

El anuncio narra la historia de un maestro artesano de Lexus Takumi que lanza al mundo el nuevo Lexus ES, solo para que se lo lleven y lo amenacen con destruirlo. Sin embargo, el sistema automático de frenado de emergencia del automóvil se interpone.

Según Macdonald, lo que lo convenció de hacer este guión fue el potencial que esta tenía, además de su melodrama.

El proceso creativo involucró al artefacto de Inteligencia Artificial analizando 15 años de metraje, texto y audio para campañas de marcas de automóviles y de lujo que han ganado los premios Cannes Lions a la creatividad, así como una variedad de otros datos externos.

Asimismo se prepararon con los datos del mercado de vídeos para saber qué momentos se conectaban más fuertemente con los espectadores. 

La maquina fue entrenada con datos de un experimento personalizado a través del cuál esta pudo analizar cómo las personas que tienen altos niveles de intuición responden a la publicidad de automóviles.

La IA funcionó para constituir el flujo y el esquema del guión, el cuál construyó a través de elementos comunes a los comerciales dignos de premios que eran emocionalmente inteligentes y entretenidos. 

Este spot, que forma parte de la campaña “Impulsado por la intuición” de Lexus, fue lanzado a través de canales digitales, sociales y de cine en toda Europa. Sin embargo aún no se ha lanzado para la televisión.