Los cambios de Apple y Google en sus políticas de privacidad están obligando a la industria publicitaria a revisar su modelo de trabajo.

El presidente de la tercera compañía de publicidad más grande del mundo dijo que la nueva función de privacidad de iOS 14.5 y los cambios recientes en Google Chrome invitan a los anunciantes a “revisar toda la forma en que estamos trabajando”.

“No es una victoria clara” para las agencias de publicidad tradicionales, dijo Maurice Levy de Publicis Groupe a CNBC.

“La privacidad es extremadamente importante”, agregó. “Y creo que el hecho de que todas esas plataformas se ocupen de la privacidad de los consumidores y sus clientes es algo extraordinariamente importante. Pero esto nos está llevando a una revisión de la forma en que estamos trabajando”. 

iOS 14.5 cuenta con una función llamada ATT o Transparencia de seguimiento de aplicaciones que obliga a los desarrolladores de aplicaciones preguntar a los usuarios si están de acuerdo con ser rastreados con fines publicitarios.

Las compañías que dependen de la publicidad en Internet, como Facebook, han manifestado que el cambio en la privacidad reducirá la efectividad y la rentabilidad de los anuncios dirigidos y posiblemente afectará el negocio de la publicidad en línea. Apple argumenta que el nuevo marco de privacidad de su sistema operativo defiende la privacidad personal y las leyes de privacidad de la Unión Europea.