Los legisladores de la UE acordaron el jueves reglas más estrictas sobre la publicidad política dirigida destinada a contrarrestar la información errónea durante las elecciones, lo que generó el apoyo de YouTube de Google y activistas de los derechos civiles y las preocupaciones de un grupo de cabildeo tecnológico.

El borrador de reglas propuesto por la Comisión Europea el año pasado es parte del movimiento de la UE para frenar el poder de Google de Alphabet, Meta Platforms y otros gigantes de las redes sociales, y obligarlos a ser más responsables y transparentes.

Las reglas requieren que los gigantes tecnológicos de EE.UU. brinden más datos sobre sus anuncios políticos dirigidos, con multas de hasta el 4 % de su facturación global por infracciones.

Los legisladores de la UE endurecieron algunas de las disposiciones del borrador de la Comisión y ahora tendrán que discutir los detalles con los países de la UE antes de que la regulación propuesta pueda convertirse en legislación.

«Los proveedores de anuncios solo pueden utilizar los datos personales proporcionados explícitamente para la publicidad política en línea», dijo el Parlamento Europeo.

«Por lo tanto, no será posible la microfocalización, una estrategia que utiliza datos de consumidores y datos demográficos para identificar los intereses de individuos específicos».

Los legisladores también respaldaron una prohibición general del uso de datos de menores y una prohibición de que entidades fuera de la UE financien anuncios políticos en la UE.

Propusieron establecer un repositorio en línea para todos los anuncios políticos en línea y datos relacionados, y la posibilidad de sanciones periódicas por violaciones repetidas. También propusieron que se exija a los grandes proveedores de servicios de publicidad que suspendan sus servicios durante 15 días con clientes particulares por infracciones sistémicas.

YouTube aprobó las propuestas de los legisladores contra el ámbito mucho más amplio de los países de la UE.

«Al enfocar las nuevas reglas en los anuncios y el contenido pagado, creemos que el Parlamento ha alcanzado una posición que elimina la preocupante consecuencia no deseada de limitar el discurso político en línea», dijo David Wheeldon, director de asuntos gubernamentales y políticas públicas de YouTube, EMEA.

«Las propuestas actuales del Consejo van mucho más allá de los anuncios y el contenido pagado, y podrían resultar en una reducción significativa del contenido político y el debate en línea, lo que afectaría a los creadores y espectadores», dijo.

El grupo de cabildeo tecnológico CCIA pidió claridad sobre la definición de anuncios políticos y obligaciones proporcionales.

El legislador y defensor de los derechos civiles Patrick Breyer dijo que el Parlamento se estaba pronunciando contra la publicidad política basada en la vigilancia.

«De las campañas de Donald Trump y Brexit hemos aprendido que puedes manipular a un votante de manera muy efectiva e inconsciente si sabes qué mensaje funciona con él», dijo.

Fuente: Reuters