Snap Inc pintó este jueves un panorama sombrío de los efectos de una economía debilitada en las redes sociales y se negó a hacer un pronóstico en condiciones «increíblemente desafiantes«, lo que hizo que sus acciones cayeran un 25% y estableciera de una reacción en cadena de acciones entre rivales.

El propietario de Snapchat dijo que algunos anunciantes continúan enfrentando interrupciones en la cadena de suministro y escasez de mano de obra, y muchos otros se enfrentan al aumento de los costos en medio de una inflación récord, lo que ha llevado a recortes en el gasto en publicidad.

La compañía con sede en Santa Mónica, California, dijo que reducirá significativamente la contratación, invertirá en su negocio de publicidad y encontrará nuevas fuentes de ingresos para crecer a un ritmo más rápido.

El propietario de Facebook, Meta Platforms Inc, el propietario de Google, Alphabet Inc y otras compañías que venden anuncios en línea perdieron alrededor de $80 mil millones en valor bursátil combinado el jueves después de los resultados de Snap, que fue la primera de las principales firmas tecnológicas en informar ganancias del segundo trimestre. Twitter Inc informará los resultados el viernes.

Los inversores esperan el ritmo de crecimiento más lento de la historia para los ingresos publicitarios en las redes sociales este año, ya que el aumento de la inflación y otros problemas económicos hacen que las marcas reduzcan drásticamente sus presupuestos de marketing

Los ingresos de Snap para el segundo trimestre finalizado el 30 de junio fueron de 1.110 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 1.140 millones de dólares, según datos de IBES de Refinitiv. La cifra creció un 13% con respecto al trimestre del año anterior.

Snap dijo que los ingresos hasta ahora en el tercer trimestre actual son planos en comparación con el año anterior.

«No estamos satisfechos con los resultados que estamos entregando, independientemente de los vientos en contra actuales«, dijo Snap en comentarios preparados publicados antes de una conferencia telefónica con analistas.

Los cambios recientes en la privacidad de los iPhone, los desafíos macroeconómicos y la creciente competencia por un grupo de dólares publicitarios que está creciendo más lentamente contribuyeron a un crecimiento de ingresos «sustancialmente lento«, dijo Snap.

Los usuarios activos diarios en Snapchat aumentaron un 18% año tras año a 347 millones, superando las estimaciones de consenso de 344 millones de usuarios.

Snap ha estado invirtiendo mucho en tecnología y anuncios de realidad aumentada, que superpone imágenes computarizadas en fotos y videos del mundo real.

Pero estas nuevas formas de publicidad tienden a «ir primero cuando se recortan los presupuestos de marketing«, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence.

La compañía también anunció el jueves un programa de recompra de acciones de hasta $500 millones.

El presidente ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, y el director de tecnología, Bobby Murphy, acordaron desempeñar sus funciones hasta al menos el 1 de enero de 2027, por un salario de $1 y sin compensación de capital, dijo la compañía.

 

Fuente: Reuters