Las ventas totales del gigante chino del comercio electrónico JD.com aumentaron un 10,3% durante los 18 días hasta el domingo durante el primer gran festival de compras desde el reciente brote de COVID-19, dijo la compañía. Muy por debajo del crecimiento del evento de 2021 del 27,7%.

La cifra de este año fue la más lenta para el minorista, y muestra cómo el apetito del consumidor en la segunda economía más grande del mundo se ha visto afectado por los bloqueos para detener la variante Omicron del coronavirus y la desaceleración de las condiciones económicas.

Los compradores chinos compraron 379.300 millones de yuanes (56.480 millones de dólares) en productos en la plataforma de JD durante el período «618», dijo en su cuenta oficial de WeChat.

«Estamos mejorando aún más los servicios de entrega en áreas urbanas y rurales«, agregó en un comunicado, refiriéndose a los esfuerzos durante el evento que se basaron en su infraestructura de cadena de suministro y tecnología de inteligencia digital.

El evento 618 es el segundo festival de compras más grande de China después del Día del Soltero en noviembre y se inició en 2004 para conmemorar el aniversario de la fundación de JD.com.

Los rivales de JD.com, dirigidos por Alibaba Group y Pinduoduo no suelen publicar cifras de 618.

Pero la consultora Syntun estimó que las plataformas de comercio electrónico en línea, incluido el mercado Tmall de Alibaba, JD.com y Pinduoduo, juntas lograron 582.600 millones de yuanes (86.750 millones de dólares) en 618 ventas este año, casi sin cambios en comparación con los 578.500 millones de yuanes del año pasado.

A pesar de los esfuerzos de las empresas de comercio electrónico este año, como simplificar las reglas de promoción y ofrecer mayores descuentos, «la reacción del mercado fue tibia«, dijo Syntun en un informe el domingo.

Los festivales de compras han sido tradicionalmente populares en China, y muchos compradores retrasan las compras para beneficiarse de los grandes descuentos que ofrecen para atraer a los compradores.

Pero ya había señales el año pasado de una demanda vacilante de los consumidores en tales eventos, cuando su rival Alibaba experimentó un crecimiento de las ventas de solo 8,5% durante su frenético Día del Soltero, también el más lento de su historia.

Durante los últimos tres meses, la batalla de China para contener el COVID-19 ha traído consigo medidas de confinamiento de diversa intensidad en decenas de ciudades, lo que a su vez ha afectado el gasto, los medios de subsistencia y las cadenas de suministro.

Para estimular la demanda este año, las principales plataformas de comercio electrónico presionaron a las marcas para que ofrecieran mayores descuentos para el evento 618, pero algunas empresas y agentes dijeron a Reuters que planeaban reducir esa participación.

Además de las empresas de comercio electrónico, más plataformas de Internet y tiendas fuera de línea se unieron al evento de este año, entre ellas las plataformas de videos cortos Douyin y Kuaishou.

 

Fuente: Reuters