Después de un crecimiento de ingresos sin precedentes el año pasado, las plataformas digitales, incluidas Alphabet Inc, Meta Platforms Inc, Snap Inc y Twitter Inc ahora se enfrentan una realidad aleccionadora a medida que se disipan las tendencias publicitarias impulsadas por la pandemia, según un informe de analista este jueves.

La firma de investigación MoffettNathanson recortó sus estimaciones de ingresos para 2025 para cada una de las cuatro empresas en porcentajes de dos dígitos.

El gasto en publicidad digital de Estados Unidos aumentó un 38 % en 2021 con respecto al año anterior. Alphabet, la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, registró ingresos récord de 257 mil millones de dólares ese año.

Si bien las empresas han advertido sobre la presión de la inflación, la guerra de Ucrania y el fin de un aumento de la publicidad inducido por covid, el informe estima por primera vez el impacto potencial en los ingresos en los próximos años.

«Después de años de optimismo extremo, estamos realmente preocupados por el crecimiento a largo plazo de la publicidad digital», escribió Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson, en el informe.

El crecimiento en el mercado de la publicidad el año pasado fue impulsado en parte por un «pico sin precedentes» en la rentabilidad de las empresas que ahorraron dinero en espacio de oficinas y expansión y tuvieron más para gastar en marketing, así como marcas que gastaron en anuncios para impulsar a los clientes a comprar en línea.

Pero el comercio electrónico como porcentaje de las ventas minoristas ha vuelto a caer a los niveles previos a la pandemia, y es probable que los gastos corporativos aumenten a medida que los trabajadores regresen a la oficina, según el informe.

La firma dijo que ahora espera que la publicidad en línea en los Estados Unidos crezca un 12,5 % anual hasta 2025, por debajo de la estimación anterior de un crecimiento anual del 18,5 %.

Fuente: Reuters