Un aumento en una métrica publicitaria clave para Snap Inc que reportó un trimestre insípido podría ser un buen augurio para el propietario de Facebook, Meta Platforms y Alphabet, dijeron analistas.

Las acciones del propietario de Snapchat cayeron un 13 % debido a un pronóstico de ingresos sombrío, que la compañía atribuyó a la debilidad de la economía y la dura competencia. Pero el negocio de publicidad de respuesta directa de Snap, que es clave para los líderes del mercado Meta y Google, fue un punto brillante.

Las ventas del negocio aumentaron un 4 % en el cuarto trimestre, dijo Snap.

«Snap se ve afectado por la realidad de que tiene una importante exposición a la publicidad de la marca (que se ve más afectada que la respuesta directa)», dijo Mark Mahaney, analista de Evercore ISI.

Los vientos en contra para Meta y Google podrían ser notablemente menos severos, dijo.

A Google de Alphabet, la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, le ha ido mejor que a otras empresas que dependen de la publicidad porque las marcas consideran que los anuncios en las búsquedas de Google son cruciales para impulsar las visitas al sitio web u otras acciones de los consumidores.

Meta ha dicho que la mayor parte de sus ingresos también proviene de la publicidad de respuesta directa. Facebook e Instagram llegan a miles de millones de usuarios, convirtiéndolos en una parte clave de las estrategias de marketing de muchas marcas.

El desempeño de la respuesta directa de Snap fue una lección más positiva para Meta que para Alphabet, dijo Angelo Zino, analista de CFRA Research, señalando el progreso de Meta con las mejoras de medición, optimización e inteligencia artificial en su plataforma.

Las acciones de Snap cotizaban a 10 dólares el miércoles. La perspectiva débil de la compañía hizo caer las acciones de Meta y Pinterest, que también obtienen ingresos vendiendo publicidad digital.

Los analistas esperan que Meta registre una caída del 6,5 % en los ingresos del trimestre de diciembre cuando informe los resultados más tarde el miércoles, su tercer trimestre consecutivo de caída, según Refinitiv.

Alphabet informará los resultados el jueves, y los analistas esperan que los ingresos no cambien con respecto al año anterior.

Los desafíos de Snap, incluidos los cambios de privacidad en los dispositivos de Apple Inc que han dificultado que los especialistas en marketing recopilen datos, no son exclusivos de la empresa. Pero tiene el «desafío adicional de ser un jugador pequeño», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence.

«Los anunciantes están recurriendo a plataformas probadas y verdaderas».

Fuente: Reuters