Hoy día los medios de comunicación están cada vez más enfocados en impulsar sus negocios a través de suscripciones, por esta razón Facebook informó que ayudará a las empresas editoriales a desarrollar su base de suscriptores gracias a unas herramientas creadas por el gigante tecnológico.

Durante las próximas semanas la compañía comenzará a trabajar con una serie de grupos editoriales de América Latina para integrar sus modelos de suscripción con los Instant Articles, incluido O Globo, en Brasil.

“Los Instant Articles potencian el tráfico de referencia de los medios a nivel regional y ahora estamos analizando cómo pueden contribuir a incrementar el volumen de suscripciones”, dijo la firma en un comunicado.

Facebook indicó que se encuentra trabajando con editores de Estados Unidos y Europa para probar el uso de modelos de suscripción a Instant Articles con la finalidad de mejorar la captación de abonados a través de la red social.

“Las transacciones se realizan directamente en los sitios web de las editoriales, que conservan el control total de su relación con los lectores, incluyendo la administración de los datos, los pagos y los precios”, dice el texto.

La empresa fundada por Mark Zuckerberg manifestó que los resultados son prometedores luego que en el pasado mes de mayo, “las personas que vieron Instant Articles en el grupo de prueba experimentaron un 17% más de probabilidad de suscribirse a las publicaciones directamente desde Facebook que quienes los vieron a través de enlaces estándar de internet”.

La prueba arrojó resultados positivos para gran parte de las firmas editoriales y “estamos trabajando para mejorar los de aquellos grupos que no tuvieron un aumento significativo”.

El medio estadounidense The Washington Post es otro de los grupos editoriales que se encuentra probando la venta de suscripciones a través de Instant Articles, y sus resultados iniciales son positivas.

“Al igual que para muchos otros grupos editoriales, las suscripciones son una prioridad estratégica para nuestro negocio, por lo que la capacidad de ofrecer a los lectores una forma adicional de suscribirse es muy importante”, dijo Beth Diaz, vicepresidente de Desarrollo de Audiencia del Washington Post. “Estamos satisfechos con los resultados de la prueba hasta el momento y entusiasmados en continuar colaborando con Facebook”.

El Tribune Interactive está probando Instant Articles y la nueva herramienta para suscripciones en el Baltimore Sun, Los Angeles Times y el San Diego Union-Tribune desde noviembre.