El negocio de publicidad de Amazon continúa creciendo a pesar de una desaceleración general en la publicidad digital, que ha afectado a empresas como la matriz de Google, Alphabet, la matriz de Facebook, Meta y Snap.

La unidad de servicios de publicidad del gigante minorista en línea generó 11,6 mil millones de dólares en ventas durante el cuarto trimestre, lo que representa un aumento interanual del 19 %, según su informe de ganancias del jueves.

Aunque la unidad de publicidad de Amazon todavía constituye una pequeña fracción de los 149,200 millones de dólares en ingresos que la compañía registró en su cuarto trimestre, representa un área de rápido crecimiento que los analistas creen que podría ser un actor crucial en el mercado de la publicidad digital.

De hecho, si bien los inversionistas estaban complacidos de que Meta esté recortando costos, las ventas en el cuarto trimestre de la compañía cayeron un 4 % año tras año a 32,17 mil millones de dólares.

Los ejecutivos de Meta explicaron el miércoles durante una llamada con analistas que no ven un repunte inmediato en el mercado de la publicidad digital en el corto plazo. Susan Li, directora financiera de la compañía, dijo: “De acuerdo con nuestras expectativas, los ingresos del cuarto trimestre se mantuvieron bajo la presión de la débil demanda publicitaria, que creemos que continúa viéndose afectada por el panorama macroeconómico incierto y volátil”.

Mientras tanto, Alphabet informó el jueves cuarto trimestre de 59,04 mil millones de dólares, una desaceleración de 61,24 mil millones en el trimestre del año anterior.

La unidad de publicidad de YouTube de Alphabet, que se enfrenta a la competencia de TikTok, recaudó 7960 millones de dólares en el cuarto trimestre, lo que representa una caída del 8 % con respecto al año anterior.

Las empresas de tecnología impulsadas por la publicidad digital han estado bajo la presión de varios factores, incluida una economía difícil, una mayor competencia de TikTok y los efectos persistentes de Apple.

La última encuesta de Insider Intelligence sobre el reparto de ingresos por publicidad digital en todo el mundo reveló que Amazon ahora posee el 7,3 % del mercado publicitario en línea en general, detrás de Google de Alphabet y Facebook e Instagram, propiedad de Meta, que tienen respectivamente el 28,8 %, el 11,4 % y el 9,1 % del mercado publicitario digital.

Fuente: CNBC