El Departamento de Justicia de Estados Unidos demandó el martes a Google de Alphabet, acusando a la compañía de abusar de su dominio en el negocio de la publicidad digital y dijo que Google debería verse obligado a vender su suite de administración de anuncios, en el El último golpe del gobierno para frustrar el poder de mercado de Big Tech.

La demanda aborda un negocio en Google que es responsable del 80 por ciento de sus ingresos. El Departamento de Justicia solicitó a la corte que obligue a Google a dividir su negocio de tecnología publicitaria.

«Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital», dice la denuncia antimonopolio.

Google respondió a la demanda diciendo que el gobierno estaba «redoblando su apuesta por un argumento erróneo que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores».

El gobierno federal ha dicho que está tratando de nivelar el campo de juego para los rivales de las grandes empresas tecnológicas, incluidas Amazon.com, el propietario de Facebook, Meta Platforms y Apple Inc.

La demanda del martes presentada por la administración del presidente Joe Biden, un demócrata, sigue a una demanda antimonopolio de 2020 presentada contra Google durante el mandato de Donald Trump, un republicano.

La demanda de 2020 alegó violaciones de la ley antimonopolio en la forma en que la empresa adquiere o mantiene su dominio con su monopolio en la búsqueda en línea y está programado para ir a juicio en septiembre.

Ocho estados se unieron al departamento en la demanda del martes, incluido el estado natal de Google, California.

Las acciones de Google cayeron un 1,6 por ciento el martes.

La demanda dice que «Google ha frustrado una competencia significativa y disuadido la innovación en la industria de la publicidad digital».

Además de su conocida búsqueda, que es gratuita, Google genera ingresos a través de sus negocios interconectados de tecnología publicitaria, que conectan a los anunciantes con periódicos, sitios web y otras empresas que buscan alojarlos.

Los anunciantes y los editores de sitios web se han quejado de que Google no ha sido transparente sobre el destino de los dólares de los anuncios, específicamente cuánto se destina a los editores y cuánto a Google.

La empresa realizó una serie de compras, incluidas DoubleClick en 2008 y AdMob en 2009, para ayudarla a convertirse en un jugador dominante en la publicidad en línea.

‘PROYECTO POIROT’

Si bien Google sigue siendo el líder del mercado por mucho, su participación en los ingresos por publicidad digital de EE.UU. se ha ido erosionando, cayendo al 28,8 % el año pasado desde el 36,7 % en 2016, según Insider Intelligence.

El Departamento de Justicia solicitó un jurado para decidir el caso, que se presentó en el Tribunal de Distrito de EE.UU. para el Distrito Este de Virginia.

La demanda expone una serie de intentos de Google por dominar el mercado publicitario, y el gobierno argumenta que la empresa tiene las «herramientas tecnológicas para anular la amenaza». La queja discutía las ofertas de encabezado, que era una forma en que las empresas podían pasar por alto a Google para ofertar por espacios publicitarios en sitios web.

Presenta una serie de proyectos, incluido uno denominado «Proyecto Poirot», que lleva el nombre del maestro detective de Agatha Christie, Hercule Poirot. El proyecto «fue diseñado para identificar y responder de manera efectiva a los intercambios de anuncios que habían adoptado la tecnología de ofertas de encabezado».

La queja de 149 páginas dice que Google se duplicó después del éxito inicial del Proyecto Poirot en la manipulación de los gastos de sus anunciantes para reducir la competencia de los intercambios publicitarios rivales. Los rivales AppNexus/Xandr perdieron el 31 % del gasto de los anunciantes de DV360, Rubicon perdería el 22 %, OpenX perdería el 42 % y Pubmatic perdería el 26 %, según la denuncia.

Fuente: Reuters