La versión con publicidad del servicio Disney+ se lanzó este jueves, atrayendo a los principales anunciantes de diferentes sectores, generando nuevos ingresos a medida que Walt Disney Co se esfuerza por impulsar su negocio de transmisión a la rentabilidad.

La presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro, dijo que más de 100 marcas, desde Mattel Inc hasta Marriott Hotels & Resorts, están participando en el lanzamiento, que Disney ha estado promocionando entre los vendedores y compradores de anuncios desde mayo.

La compañía está bajo presión para obtener ganancias en su negocio de transmisión, que registró una pérdida de 1.5 mil millones de dólares en el trimestre más reciente de la compañía. El descontento de los inversionistas por la profundización de las pérdidas golpeó las acciones de la compañía y ayudó a preparar el escenario para la destitución el mes pasado del presidente ejecutivo Bob Chapek y el regreso del líder de Disney, Bob Iger.

La publicidad introduce una segunda fuente de ingresos para Disney+, para complementar las tarifas de suscripción. Los otros servicios de transmisión de la compañía, Hulu y ESPN+, ya tienen comerciales.

El 8 de diciembre también entró en vigencia un aumento de precio de 3 dólares por mes, lo que elevó el precio de la versión sin publicidad de Disney+ a 10.99 dólares. Disney+ con anuncios cuesta 7.99 dólares. El investigador Kantar proyecta que uno de cada cuatro suscriptores de Disney+ podría cambiar a la versión menos costosa del servicio con publicidad.

La directora financiera, Christine McCarthy, dijo a los inversionistas que la compañía no espera que el nivel respaldado por publicidad tenga un «impacto significativo» hasta más adelante en su año fiscal 2023.

A medida que el crecimiento de suscriptores se desacelera en América del Norte, Netflix introdujo comerciales de manera similar para aumentar los ingresos y respaldar su gasto anual estimado de 17 mil millones de dólares en contenido. Otros servicios de transmisión, como HBO Max, Paramount+ y Peacock, también ofrecen versiones con publicidad de sus servicios de transmisión, emulando el modelo comercial que ha respaldado durante mucho tiempo el negocio de la televisión.

Ferro dijo a Reuters que Disney+ transmitirá cuatro minutos de publicidad por hora, en espacios de 15 y 30 segundos, y limitará la cantidad de veces que aparecerá el mismo anuncio en el transcurso de un día o una semana.

«Una marca como Starbucks no tendrá más de un comercial por hora, no más de dos por día», dijo. «Hemos pedido a los anunciantes varias versiones de la creatividad. Incluso si transmiten dos al día, no verá el mismo anuncio».

Disney planea introducir funciones que permitirán a los anunciantes dirigirse a los consumidores por región, género y edad.

Fuente: Reuters