El impacto del cambio de las políticas de privacidad de Apple que inició en abril está comenzando a aparecer en los balances de otras empresas, y muestra el enorme poder que tiene el gigante de Cupertino sobre industrias no relacionadas con la electrónica de consumo.

En abril, Apple lanzó una actualización para iPhones con una nueva ventana emergente que preguntaba a los usuarios si querían permitir que las aplicaciones en sus teléfonos dirigieran anuncios al usuario. Los propietarios de iPhone pueden optar por no participar fácilmente tocando un botón con la etiqueta “Solicitar a la aplicación que no rastree”.

Más de seis meses después, está claro que la mayoría de los usuarios de iPhone optaron por no querer ser rastreados, y la función, llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), ahora presenta desafíos para empresas que van desde Snap hasta Facebook y Peloton.

La función de privacidad ha cambiado la mecánica detrás de escena de muchos anuncios móviles, especialmente aquellos que confirman si se realizó una compra o descarga.

Meta , la empresa matriz de Facebook, advirtió el mes pasado que las adopciones de las funciones habían alcanzado la “masa crítica” y hacían que sus anuncios fueran menos efectivos para dirigirse a clientes potenciales lucrativos. Facebook dijo que sus ingresos habrían crecido secuencialmente en el trimestre de septiembre si no fuera por los cambios publicitarios de Apple. En cambio, se mantuvieron planos .

Las acciones de Snap fueron golpeadas el mes pasado después de que salieron a la luz en las ventas, que la compañía culpó a los cambios de privacidad de Apple. El CEO de Snap , Evan Spiegel, dijo que la función de privacidad seguía presentando riesgos para las ganancias del cuarto trimestre de la compañía, y la compañía dijo que las ventas del trimestre de vacaciones serían de alrededor de $ 1,18 mil millones, significativamente más bajas que los $ 1,36 mil millones en ventas que Wall Street esperaba en el tiempo .

Peloton , que es un anunciante y no vende anuncios, dijo el mes pasado que la función de privacidad de Apple dañaba el crecimiento de los usuarios.

A principios de esta semana, durante una entrevista, el CEO de Apple, Tim Cook, se negó a comentar sobre el impacto de la función en otras empresas, pero dijo que ATT se lanzó para dar a los usuarios la opción de elegir lo que sucede en sus dispositivos.

“Lo que hemos estado haciendo es poner el poder con el usuario. No tomamos la decisión, simplemente les pedimos que se les pregunte si quieren que se les rastree en las aplicaciones o no. Y, por supuesto, muchos de ellos están decidiendo que no ”, dijo Cook .

Cook dijo que si los desarrolladores de aplicaciones tienen la confianza de los usuarios, un porcentaje mayor de ellos puede permitir el seguimiento de la identificación del dispositivo.

Fuente original: CNBC