El acuerdo de 44.000 millones de dólares de Elon Musk para privatizar Twitter Inc podría marcar el final del negocio publicitario de la plataforma de redes sociales, muchos en la industria publicitaria han estado preocupados.

Pero en las semanas transcurridas desde el 25 de abril, cuando el director ejecutivo de Tesla Inc anunció el acuerdo, la actitud de Madison Avenue hacia la próxima versión de Twitter de Musk está evolucionando.

El optimismo se está afianzando y se manifiesta de dos maneras.

Algunos compradores de anuncios esperan obtener mejores ofertas de una empresa que está experimentando una transición masiva. Otros apuestan a que Musk, que ha compartido ideas de nuevos productos a diario en Twitter, puede ofrecer lo que Twitter no ha logrado: lanzar nuevos productos más rápidamente, según ejecutivos de publicidad que hablaron con Reuters.

La creencia es que el impulso de Musk para un desarrollo de productos más rápido atraerá a más usuarios nuevos que se convertirán en la base para un mejor entorno de marketing.

La opinión es un cambio de la perspectiva sombría de la industria publicitaria después de que Musk pareció arrojar agua fría sobre el negocio publicitario de 5 mil millones de dólares de Twitter, tuiteando que la compañía debería ser un foro para la libertad de expresión y cuestionando la dependencia de la plataforma en los anuncios para obtener ingresos.

Según las diapositivas que Musk presentó a los inversores, espera que Twitter alcance los 931 millones de usuarios para 2028 desde los 229 millones del trimestre más reciente, y que los ingresos publicitarios se dupliquen con creces hasta los 12.000 millones de dólares, lo que representa alrededor del 45 % de sus ingresos totales al mismo tiempo, informó el New York Times.

A pesar de las reiteradas declaraciones de Musk sobre la minimización de la censura de contenido en la plataforma, apareció en un video el lunes con el jefe de la industria de la Unión Europea, Thierry Breton, para hablar sobre la próxima Ley de Servicios Digitales, que requerirá que las plataformas reduzcan el contenido ilegal. Musk dijo que «tenía mucho de la misma opinión» y estuvo de acuerdo con «todo lo que [Breton] dijo».

A corto plazo, algunas agencias de publicidad ya están aconsejando a los clientes que reconsideren cómo hacer negocios con Twitter.

Un ejecutivo de una agencia de publicidad que se negó a ser identificado dijo que esperaba que las negociaciones comenzaran en los próximos meses para lograr precios publicitarios más bajos en nombre de algunos clientes, ya que Twitter puede ser más flexible durante el período de incertidumbre antes de que Musk cierre su acuerdo de adquisición.

Code3, una agencia que ha trabajado con marcas como Chipotle, Dior y Gap, aconsejará a algunos clientes que consideren aumentar su inversión en Twitter a corto plazo para aprovechar el entusiasmo que Musk ha ayudado a generar en la plataforma, dijo Lizzy Glazer, vicepresidente de planificación de conexiones en Code3.

El martes, Musk dijo durante una conferencia del Financial Times que revertiría la suspensión permanente de Twitter sobre el expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump. 

Los ejecutivos de publicidad y marketing que hablaron con Reuters dijeron que están observando de cerca los cambios que Twitter podría hacer en la plataforma, y ​​que la mayoría de los anunciantes aún no han realizado cambios significativos en el gasto, lo que aplaca los temores de abandonar Twitter.

Algunos expertos pronostican que Twitter podría convertirse en un entorno más atractivo para las marcas bajo Musk.

Musk podría ayudar a impulsar a Twitter para que sea más competitivo con nuevas funciones y generar un mayor crecimiento de usuarios, dijo Erica Patrick, directora de redes sociales pagas de la agencia de publicidad Mediahub Worldwide, que cuenta con Netflix Inc y Fox Sports entre sus clientes.

«Twitter siempre ha sido el cuarto en la fila como plataforma social», dijo. «(Musk) innova y puede pensar fuera de la caja. Si es una empresa privada, hay muchas cosas que pueden hacer más rápido», agregó.

Incluso la expectativa de que la propiedad de Musk podría conducir a reglas más flexibles sobre el contenido será una ventaja para algunos especialistas en marketing que buscan jugar con eventos virales, dijo Ishan Goel, fundador de Goel Strategies, una agencia de marketing que ha trabajado con marcas como Hulu y Colgate.

“Como vendedor, obtienes el momento más viral cuando hay una interrupción”, dijo.

Fuente: Reuters