Heberto Alvarado Vallejo

Un comienzo de año intenso y cautivante. Así  ha sido el 2019 de Netflix, que recientemente anunció crecimiento en el número de suscriptores, de clientes internacionales. Una información que generó sabor agridulce en los mercados, pero buena impresión entre analistas.

Antes de anunciar resultados, la compañía de Los Cabos, incrementó el precio de sus tarifas que también vino de la mano con una mejora en sus planes de Alta Definición.

Apuestas sin precedentes que aquí en HormigaTV sólo podemos entenderla si hacemos la proyección a largo y mediano plazo.

Dominar el mercado de contenido original es un gran atributo que pone a Netflix en un podio muy exclusivo pero que dominará por cantidad y variedad de contenidos colocados en la manos de sus clientes.

HBO, Apple Tv, Amazon Prime Video, Hulu, entre otros compiten con Netflix, pero con un handicamp: han limitado su oferta al mercado norteamericano, a pesar de leves adecuaciones a otros idiomas, la apuesta no ha sido decidida como lo hizo Netflix. El mercado comienza a agradecerlo.

Netflix menos gringa que el resto

Netflix  agregó más suscriptores que nunca en el cuarto trimestre de 2018. La compañía superó sus objetivos de crecimiento al agregar 11.4 millones de suscriptores entre octubre y diciembre, lo que elevó el total de suscriptores a 148.5 millones, incluidos aquellos en gozan de una prueba gratuita.

Como lo ilustra el siguiente cuadro, el crecimiento de Netflix se ha desplazado cada vez más hacia los mercados internacionales en los últimos años a medida que el gigante de la transmisión se expandió a más y más mercados. En el último trimestre, Netflix sumó 9.3 millones de suscriptores a nivel internacional y solo 2.1 millones en Estados Unidos. Los clientes internacionales ahora representan el 60 por ciento de la base de suscriptores de la compañía, en comparación con solo el 40 por ciento hace tres años.

Infographic: Netflix's Subscriber Growth Has Shifted Away From Home | Statista Fuente Statista

EL PRECIO LO VALE

El aumento de precios a sus suscriptores fue extenso.  Por primera vez en su historia, la compañía elevó los precios de los tres planes de transmisión, incluido el mayor incremento en la historia para el plan estándar más popular, permitiendo la transmisión de alta definición en hasta dos dispositivos simultáneamente.

Netflix  explicó que debía hacer otra subida de precios para “seguir invirtiendo en entretenimiento y mejorar la experiencia general de Netflix”.

Para defender su posición como la plataforma de transmisión más popular del mundo, la compañía ha estado invirtiendo fuertemente en contenido original y con licencia. Solo en los primeros nueve meses de 2018, Netflix gastó 8.500 millones de dólares en contenido de transmisión, una inversión que se verá recompensada a largo plazo mientras la compañía continúe aumentando su base de suscriptores internacionales.

 

Como muestra el siguiente cuadro, es la cuarta subida de precios al plan estándar de Netflix en nueve años. Y a pesar de ser el más grande (+ 18%), el precio de la suscripción aún parece una ganga en comparación con el precio promedio de una suscripción de cable premium, que se ubica en alrededor de $ 100.

Infographic: A Brief History of Netflix Price Hikes | Statista Fuente Statista

El LOGRO DE NETFLIX

Si debemos hacer una conclusión de lo que fue 2018 y será 2019. Debemos concluirla en una palabra: INVERSION.  Netflix seguirá apostando a la creación de contenidos de producción original, una apuesta que como dijimos en el principio se acercó a los 10 mil millardos de dólares.

¿Lo logrará?

No tenemos la bola de cristal, pero sí podemos afirmar que Netflix va bien encaminada.  En 2018 Netflix apostó por el contenido original. Con un Impresionante último trimestre de grandes lanzamientos y que están arrojando sorprendentes resultados.

Por ejemplo; Bird Box fue vista por 80 millones de en solo 4 semanas; You está en camino a 40 millones de espectadores en 4 semanas;  Educación Sexual superará las 40 millones de visualizaciones.

Concluimos que si bien esta inversión está generando menos dividendos.  Consolida una base de clientes fieles que seguro estarán en Netflix cuando comience la próxima ola de contenidos diferenciados.

Esos contenidos que podremos ver a través de Realidad virtual, Realidad Aumentada o videos interactivos.

Lo mejor está por venir…