El domingo marca un nuevo amanecer para los amantes de la comida rápida en Rusia, ya que los antiguos restaurantes de McDonald’s Corp reabren con una nueva marca y propiedad, más de tres décadas después de la llegada de la popular cadena occidental de comida rápida.

El relanzamiento comenzará el Día de Rusia, una festividad patriótica que celebra la independencia del país, en la misma ubicación emblemática en la Plaza Pushkin de Moscú donde McDonald ‘s abrió por primera vez en Rusia en enero de 1990.

A principios de la década de 1990, cuando la Unión Soviética se desmoronaba, McDonald ‘s llegó a encarnar un deshielo de las tensiones de la Guerra Fría y fue un vehículo para que millones de rusos probaran la comida y la cultura estadounidense. La salida de la marca es ahora un poderoso símbolo de cómo Rusia y Occidente vuelven a darse la espalda.

McDonald ‘s dijo el mes pasado que estaba vendiendo sus restaurantes en Rusia a uno de sus licenciatarios locales, Alexander Govor. El acuerdo marcó una de las salidas comerciales de más alto perfil desde que Rusia envió decenas de miles de tropas a Ucrania el 24 de febrero. 

Los icónicos ‘Arcos Dorados’ de McDonald ‘s han sido retirados en sitios en Moscú y San Petersburgo, donde darán paso a un nuevo logotipo que consta de dos papas fritas y una hamburguesa sobre un fondo verde. La reapertura cubrirá inicialmente 15 ubicaciones en Moscú y la región circundante.

El nombre de la nueva cadena sigue siendo un secreto muy bien guardado. Un cambio en el nombre de la aplicación de McDonald ‘s el viernes a ‘My Burger‘ generó cierto entusiasmo en línea, pero el equipo de prensa de la cadena dijo que esto era solo temporal, informó el diario RBC.

Un lema en la página de inicio de la aplicación decía: «Algunas cosas están cambiando, pero el trabajo estable llegó para quedarse«.

Los medios rusos, citando imágenes filtradas del nuevo menú, informaron el cambio de nombre de platos como Filet-O-Fish a ‘Fish Burger‘ y Chicken McNuggets a simplemente ‘Nuggets’. Reuters no pudo verificar los cambios.

Govor ha dicho que planea expandir la nueva marca a 1,000 ubicaciones en todo el país y reabrir todos los restaurantes de la cadena dentro de dos meses. Pero puede haber algunos vientos en contra.

Se necesitan décadas para construir una marca, dijo Peter Gabrielsson, profesor de marketing internacional en la Universidad de Vaasa de Finlandia, y el nuevo lanzamiento es crucial para el éxito futuro de la marca.

«El día de la inauguración es importante porque es la primera vez que los consumidores realmente pueden sentir, tocar y ver la marca y lo que representa«, dijo. «Es importante cuál será la reacción y obviamente la gente lo comparará con McDonald ‘s«.

McDonald ‘s, la cadena de hamburguesas más grande del mundo, era propietaria del 84% de sus casi 850 restaurantes en toda Rusia y asumió un cargo de hasta $1.4 mil millones luego de la venta a Govor, cuya GiD LLC había administrado previamente 25 restaurantes.

Oleg Paroev de McDonald’s Rusia ha dicho que otros franquiciados tendrían la opción de trabajar bajo la nueva marca, pero la marca tradicional de McDonald’ s dejará el país. McDonald ‘s ha dicho que conservará sus marcas registradas.

McDonald ‘s generó el año pasado alrededor del 9%, o $2 mil millones, de sus ingresos en Rusia y Ucrania. McDonald ‘s tiene derecho a volver a comprar sus restaurantes en Rusia en un plazo de 15 años, pero muchos términos de la venta a Govor siguen sin estar claros.

La agencia de noticias TASS dijo el miércoles que McDonald’s permanecería abierto como de costumbre en los aeropuertos y estaciones de tren de Moscú y San Petersburgo hasta 2023, citando una fuente cercana a Rosinter Restaurants, otro franquiciado.

«Rosinter tiene un acuerdo único bajo el cual la corporación estadounidense no puede quitarle la franquicia. Pueden operar en paz«, dijo la fuente citada por TASS.

 

Fuente: Reuters