La noticia de que Google decidiera mover la fecha de eliminación de las cookies en su navegador de internet Chrome fue positiva para las empresas publicitarias, provocando que sus acciones se dispararan.

Trade Desk, una compañía estadounidense que comercializa una plataforma para que los vendedores gestionen los anuncios digitales, aumentó hasta un 19%, su máximo en más de siete meses. Los recibos de depósito estadounidenses de su homóloga Criteo subieron un 14%, mientras que las acciones de PubMatic se beneficiaron con un 18%.

La posposición de Google hasta finales de 2023 es una buena noticia, y a su vez alivio, para las compañías del sector publicitario que se han visto presionadas por los recientes cambios de privacidad en los últimos años.

Esto a los inversores los ha mantenido preocupados por el impacto que tendría la medida de Google en Chrome que estaba prevista para principios de 2022, pero ahora tendrá que esperar un año más. La razón del gigante tecnológico “se necesita más tiempo para que todo salga bien”.

“El anuncio de hoy ayuda a aliviar las preocupaciones a corto plazo y parte de la presión de esta tesis bajista que ha sido un lastre para el sector”, escribió el analista de RBC Matthew Hedberg en una nota de investigación.

Google sigue planeando reemplazar las cookies de terceros con un nuevo sistema llamado Aprendizaje Federado de Cohortes, o FLoC, pero es consciente que requiere mucho más tiempo para hacer la transición correctamente, según Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Google Chrome.

“Apreciamos la decisión de Google de crear más tiempo para que el sector se prepare”, dijo Megan Clarken, directora ejecutiva de Criteo, en un comunicado.