Facebook lanza nueva herramienta para el análisis de Instant Articles

Hoy comenzamos a desplegar una herramienta para editores que usan Instant Articles (Artículos instantáneos) para medir cómo funcionan sus artículos en comparación con aquellos equivalentes en formato para web móvil. En el pasado, hemos compartido estos datos de medición entre todos los editores que utilizan Instant Articles y hemos trabajado estrechamente con nuestros socios en los últimos meses para desarrollar una herramienta que permita a los editores ver esta comparación por sí mismos. Estas métricas permiten a los editores tomar decisiones empresariales informadas sobre cómo compartir contenido en Facebook.

Trabajamos con Nielsen, el líder global de medición, en la validación de nuestra metodología para monitorear el aumento de tráfico que reciben las publicaciones en formato Instant Articles. Consulte nuestra documentación para obtener más detalles sobre nuestras métricas y metodologías de cálculo. La nueva herramienta estará disponible para aquellos editores que hayan publicado suficientes artículos instantáneos y suficientes artículos en versión web móvil para medir la diferencia. En los próximos meses, planeamos agregar más métricas a la herramienta para supervisar el rendimiento de Instant Articles.

¿Cómo funciona Instant Articles?

Comprobamos que las personas son menos propensas a abandonar la lectura de un artículo si éstos cargan rápidamente y que son más propensas a compartir Instant Articles en comparación a los enlaces para web móvil y, en promedio, la gente lee más artículos cuando ven Instant Articles en su feed de noticias *. Nuestro último análisis indica que estas tendencias se han mantenido a medida que el programa ha crecido, y esta nueva herramienta permitirá a los editores individuales ver y evaluar datos específicos sobre el rendimiento de sus artículos.

El análisis revela otras variables y efectos que modifican el impacto global de los artículos instantáneos en el tráfico de referencia de Facebook. Estos son los aspectos más destacados, o puedes profundizar en las variables y efectos aquí:

  • La competencia por la atención en el News Feed conduce a la gente a elegir formatos fáciles de consumir.
  • Los ciclos de noticias a menudo contribuyen a los cambios en el tráfico de enlaces en general.
  • Las diferencias regionales influyen en los resultados del tráfico entre regiones y mercados.
  • Las variaciones regionales en el tráfico móvil se atribuyen a variables como conectividad de red y dispositivo móvil.
  • La probabilidad de que las personas hagan clic en Instant Articles es directamente proporcional al volumen de artículos instantáneos que ven de un mismo editor.

El mes pasado compartimos datos sobre el impulso que muchos editores de Instant Articles están viendo en el valor de monetización que proviene del formato. Más de 10.000 editores de todo el mundo están utilizando Instant Articles, y más de un tercio de todos los clics de los artículos en Facebook son sobre artículos instantáneos.

Nos alienta el crecimiento y el impulso que vemos en el programa y continuamos invirtiendo en mejoras que crean valor comercial para nuestros socios. Ahora estamos probando nuevas unidades de recirculación y explorando nuevas herramientas de las cuales compartiremos más información en las próximas semanas.