AMP: dos años de páginas web centradas en el usuario

Es difícil creer que hayan pasado ya dos años desde que editores y plataformas se unieron para el lanzamiento del proyecto de código abierto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP). La velocidad y la experiencia de usuario en la web son ahora más importantes que nunca, sobre todo cuando el 53% de abandonos a sitios móviles se debe a que tardan más de 3 segundos en cargar. En dos años hemos visto crecer el proyecto de unos pocos socios de lanzamiento a más de 25 millones de dominios de sitios web que han publicado más de 4 mil millones de páginas AMP. Y no solo ha aumentado el número de páginas AMP, sino también su velocidad. El tiempo medio que tarda una página AMP en cargar desde la Búsqueda de Google es de menos de medio segundo. Si bien estamos felices con el impacto de AMP hasta ahora, aún hay más trabajo por hacer juntos.

Más usuarios, más interacción, más ingresos

Después de dos años y 4 mil millones de páginas AMP creadas, ahora tenemos una comprensión concreta de su efecto en la velocidad, la participación y los ingresos. El estudio Forrester Consulting Total Economic Impact™, que se lanzará próximamente (encargado por Google), descubrió que AMP genera un aumento del 10% en el tráfico al sitio web con un aumento de 2 veces el tiempo que pasa el usuario en la página web. Para los sitios web de comercio electrónico que usan AMP, el estudio también encontró un incremento del 20% en las conversiones de ventas en comparación con las páginas que no son AMP.

El estudio completo se publicará en próximas semanas, pero marca el tercer estudio de investigación independiente que descubrió que las editoriales y los sitios web de comercio electrónico están generando más interacción e ingresos con AMP. La semana pasada, Stone Temple, una firma de consultoría de marketing, notó un aumento en el tráfico, CPMs y/o en los ingresos móviles en la mayoría de los sitios editoriales y de comercio electrónico con los que hablaron. Según un informe publicado en junio, Chartbeat también encontró que los lectores interactuaron con el contenido AMP 35% más tiempo que con el contenido web móvil estándar.

Datos recientes de DoubleClick Ad Exchange indican que los anunciantes también están viendo un mejor rendimiento en las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP. El 85% de los editores está viendo una mayor tasa de visualización y de clics en las páginas AMP en comparación con las páginas que no son de AMP. Como resultado, los anunciantes están dispuestos a pagar más por estas ubicaciones para anuncios, y el 62% de las editoriales observaron mayores eCPMs en sus páginas AMP1. Estamos muy contentos de ver que esta tendencia continúa creciendo a medida que hacemos más inversiones para trasladar la velocidad de AMP a la construcción y publicación de anuncios en la web. El apoyo a los modelos de negocio existentes de las editoriales también es un aspecto clave para el proyecto. Desde inicios de 2016, AMP cuenta con soporte para que los editores puedan tener contenido de paga en sus propios sitios, con el objetivo de crecer su base de suscriptores.